Piloter, mesurer et optimiser sa stratégie webmarketing
Cette formation d’une journée vous donnera des notions théoriques et opérationnelles ainsi que des clés méthodologiques pour mettre à niveau vos connaissances et vous aider à mieux piloter votre stratégie webmarketing.
Tarif: 1 380€ HT
Lieu: Paris
Durée: 2 journées
Dates: 11 & 12/07/2012 - 8 & 9/11/2012 – 18 & 19/02/2013 – 18 & 19/04/2013 – 6 & 7/07/2013
LE PROGRAMME DE LA FORMATION
Les chiffres clefs de l’internet en France et dans le monde
- De l’internaute au cyberacheteur
- Les secteurs porteurs : Voyage, Luxe, Mode, Culture ; High tech
- Haut débit et paiement sécurisé les détonateurs du boom e-commerce
- La Chine : 1er marché en nombre d’internaute. Un ca à part.
- Du site vitrine portail au portail e-commerce, à chacun son site
Le web analytic et les outils de tracking
- Que doit-on mesurer dans un site internet : le succès !
- Un tableau de bord général mais mes KPI (key performance indicateur)
- Les 3 grandes mesures de bases. Visiteurs, visites, pages vues
- Les mesures qualitatives, à la recherche du bon trafic
- L’amélioration continue. Le Kaizen appliqué à mon activité.
- Qu’est ce qu’un bon taux de transformation ? (Visiteurs / Acheteurs )
Trafic et acquisition en fonction d’objectifs réalistes
- Méthodologie pour évaluer et maitriser les coûts d’acquisition de trafic
- Acquisition, transformation, monétisation
- SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant
Le référencement naturel : levier N°1 du succès
- Mon site est il bien référencé ? Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs
- Techniques de bases et astuces de pro pour un référencement optimal
- Le R.O.I du référencement
- Les pièges à éviter, le flash est il-il référençable ?
Les adwords : Acheter des mots clefs ? Lesquels ? A Quel prix ?
- Un chantier lexical puissant mais chronophage
- La googélisation de l’acquisition, formule magique ou gouffre financier ?
- 40 à 50% de mon budget du web marketing…est-ce inéluctable ?
- Gérer ou déléguer ? Tout dépend du budget et des compétences.
- Le bon mot au bon taux – CPC, CTR et ROI
BDDC, Base de données clients, e-mail marketing et e-crm
- L’e-mailing c’est 20% du CA de mon site …oui mais
- Comment acquérir une bonne base ?
- La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases
- Qu’est ce qu’une bonne newsletter ?
- Comment augmenter les taux d’ouverture, de clics et de transformation ?
- Jeux concours, co-registration, échanges de bases : les bonnes pratiques.
La publicité en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout
- Le taux de clic est en berne, pourquoi ?
- La solution, le reverse targeting ou publicité comportementale.
- Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières
- Best off 2009 des meilleures pubs…A la recherche du Graal Buzz
Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?
- Comment rester en veille permanente sans perdre de temps ?
- Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quel utilisation ?
- Le web 2.0…un dialogue ouvert avec mes clients
- Les réseaux sociaux sont incontournables ! oui mais lesquels ?
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PROCHAINES FORMATIONS - ILS NOUS FONT CONFIANCE