Les vidéos sont 50 fois mieux positionnées sur la première page !

Philippe Baudoux DG de Clic n'go, interviewé par OSERESO

Pourriez-vous vous présenter et présenter votre parcours ?

 Après une licence d’histoire, j’ai souhaité orienter mon parcours dans l’audiovisuel et le multimédia. J’ai obtenu le Diplôme d’Etudes Supérieures en Audiovisuel de 3IS, puis j’ai créé l’agence de communication digitale Clic’nGo.

La vidéo est-elle aujourd’hui incontournable sur le web ?

En France 5,57 milliards de vidéos regardées sur Internet, 40 426 000 internautes visionnent en moyenne 137 vidéos /mois avec un temps passé de 11,8 heures YouTube est devenu le 2ème moteur de recherche après Google avec 1Md de vidéos visionnées et représente 10% de la bande passante mobile. Plus de 5,5 M d’internautes partagent des vidéos sur les blogs, Facebook, You Tube et Daily motion, Vimeo… CQFD

La vidéo est-elle efficace en matière de génération de trafic ?

La vidéo attire le public et fournit de l’information plus facilement que le texte. On sait dorénavant que la la vidéo est un puissant levier de référencement naturel. En faisant apparaître des vidéos produits ou de présentation dans les résultats des moteurs de recherche, cela rehausse nettement la visibilité des liens dans les pages de résultat. Cela permet donc de gagner du trafic. De plus, Forrester Research a constaté que les vidéos étaient 53 fois mieux positionnées que les résultats traditionnels sur la première page

Quelles sont les différents formats de vidéo aujourd’hui sur le web ?

• Vidéo Evènementielle

• Fiction

• Film d’entreprise

• Interview video

• Démonstration produit

• E-learning

• Animation vidéo et Motion Design

• webdocumentaires

• Webséries

• Screencast

Quels sont les facteurs clefs de succès pour une vidéo réussie ?

Un contenu pertinent qui doit être divertissant ou utile et pratique pour que le consommateur soit capté, se l’approprie et la partage avec d’autres personnes. Il est donc indispensable de mettre son produit et sa marque au service de la qualité éditoriale. Enfin, pour tirer un bénéfice maximal des vidéos, il convient de les placer au bon endroit et de les mettre en valeur.

Pourriez-vous nous donner 1 ou 2 exemples de vidéos réussies pour vous ?

Nous collaborons avec un grand fabriquant de produits électroniques, électroménager et mobiles sur des guides interactifs en vidéo pour remplacer les traditionnelles notices d’utilisation.

Supports ludiques et innovants, ces guides d’utilisation interactifs proposent :

• De nombreux tutoriaux qui accompagnent les utilisateurs pas-à-pas

• Un habillage avec photos, 3D, vidéo et animations flash couplée à une voix off pour un rendu optimal

• Un hébergement vidéo haute disponibilité

voir : http://www.mylg.fr/Aides/Guides-interactifs

Nous avons également mis en place un dispositif interactif centré sur la vidéo, pour présenter et optimiser la visibilité d’un nouveau lave-linge pour un fabriquant d’électroménager :

o Une e-pub en guise de teasing

o Un site full-flash au design écolo

o Des comédiens pour accueillir les internautes

o Des clips vidéo pour présenter les plus du produit

voir : http://www.unpleintouslestroismois.com/ 

Quelle va être, selon vous, la place de la vidéo sur le web dans les 3 ans ?

D’ici trois à cinq ans, l’Internet sera essentiellement audiovisuel. Les technologies immersives ou la video interactive vont connaître un essor decisif. Les sites e-commerce vont généraliser l’utilisation de la video marchande pour présenter et expliquer les produits au consommateur afin d’améliorer leur taux de conversion. Les marques et les entreprises vont investir de plus en plus dans la création de contenus éditoriaux pour toucher un plus large public sur Internet mais aussi sur les points de vente.

Que répondez-vous à l’objection : « c’est cher la vidéo ! » ?

La qualité a un prix ! Opter pour des prestations low cost, c’est prendre le risque de générer un résultat médiocre et pénalisant au final pour la marque. La production vidéo implique des ressources humaines et des moyens techniques importants. Mais la vidéo reste un outil de communication financièrement accessible, attractif et innovant pour conquérir de nouveaux prospects et fidéliser des clients. Pour produire une vidéo, en prenant en considération la scénarisation, le tournage et la post-production, pour 1mn30 à 2mn de vidéo de présentation, il faut compter entre 2000 et 3 000 euros. C’est un investissement raisonnable et nous considérons qu’il fait aussi partie des coûts de communication.

Quels conseils pourriez-vous donner à un annonceur qui souhaite investir dans la vidéo ?

Il existe de nombreuses façons d’utiliser la vidéo : faire des démonstrations de produits, capter un évènement, proposer les conseils d’un expert, ou encore afficher des contenus générés par les utilisateurs….Et il est primordial de réfléchir à une stratégie de visibilité et de référencement pour faire émerger ses vidéos : site internet, landing pages, salon, sites de partage de video, medias sociaux, mobile…

Propos recueillis par Nicolas Belnou en octobre 2011