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Esthétisme VS efficacité : l’arbitrage le plus difficile à faire ?

By Nicolas Belnou|Date : 13 mars 2013 291 Commentaires

« Il y a des règles fondamentales à respecter afin de ne pas tomber dans le superflu. Tout est une question de juste milieu. »   Elen Blimo, Directrice Artistique en conception graphique et scénographique, interviewée par OSERESO Pourriez-vous vous présenter et présenter votre parcours ? Je m’appelle Elen Blimo, je suis DA en conception graphique et...

"Il y a des règles fondamentales à respecter afin de ne pas tomber dans le superflu. Tout est une question de juste milieu."

 

Elen Blimo, Directrice Artistique en conception graphique et scénographique, interviewée par OSERESO

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Pourriez-vous vous présenter et présenter votre parcours ?

Je m’appelle Elen Blimo, je suis DA en conception graphique et scénographique. Attirée depuis toujours par les matières, les formes, les couleurs, j’ai une sensibilité aiguë de l’esthétisme.

J’ai suivi une première année en prépa art à l’ESAM design de Paris, pour me diriger vers le cursus d’architecture d’intérieur. Cependant après 7 mois de formation, mon intérêt s’est tourné vers les projets exposés de mes camarades en Communication Visuelle.

J’ai donc changé et rattrapé mon retard.

Mon diplôme de Concepteur graphiste-infographiste en poche, mes différentes expériences en stage, mon profil polyvalent et mes rencontres m’ont amenée à franchir la frontière du nord c’est ainsi que Bruxelles m’accueillit pour ma première expérience professionnelle en tant que graphiste-scénographe, chargée de production. Une expérience aux défis multiples et atypique.

De retour sur Paris, la décision de m’installer en tant que DA s’est petit à petit imposée à moi comme piquée par la fièvre de l’entreprenariat.

 

Quel est votre métier et quelle en est votre conception ?

Mon métier est d’analyser, de conseiller, de concevoir et de créer des identités visuelles, un travail graphique et scénographique.

Je crée, je décline, je mets en scène. À chacune son lot de complexités. Un challenge, une passion. C’est du sur mesure. C’est aussi une forte responsabilité. On connaît les codes, on connaît les risques d’une mauvaise image, d’un mauvais visuel. Il faut en amont de la création s’assurer que le client a bien défini son projet. Si le projet n’est pas totalement défini la création de son identité ne le sera pas non plus.

Le DA est comme un chef d’orchestre, un chorégraphe, il met en musique les éléments. C’est pourquoi je dis toujours que tout est question de mise en scène, une seule chose diffère c’est le support.

 

On oppose souvent beau et efficace ? Qu’en pensez-vous ?

C’est une très bonne question. Si l’on prend la définition même de l’esthétisme, cela est tout d’abord une doctrine prônée par les esthètes. Puis une tendance qui consistait à ramener les arts à leurs formes d’origine. Je dirais que c’est la forme.

Cela fait appel à la perception, aux sens, à la notion de « beau ». L’efficacité c’est aller à l’essentiel, pas de superflu. Dans le graphisme, l’un n’empêche pas l’autre. C’est le fond. Il y a des règles fondamentales à respecter afin de ne pas tomber dans le superflu. Tout est une question de juste milieu. Équilibrer le fond et la forme.

 

Quelles sont les règles fondamentales du design à respecter pour assurer un support efficace ?

Il y a des règles simples qu’il faut toujours avoir à l’esprit.Il faut dans un premier temps faire bilan de toutes les informations à inclure sur le support, les hiérarchiser selon les critères ciblés. Il y a aussi la règle du « beaucoup de… très peu de… » qui consiste à déterminer le choix des couleurs, de la composition et bien autres.

L’esthétisme ne doit pas desservir l’efficacité et vice versa. Afin de vérifier le bon fonctionnement de l’un avec l’autre, il est important de le tester au préalable. Et bien d’autres règles et astuces….

 

Vous travaillez sur le print et le web. Les règles sont-elles similaires ?

Print, espace, web, tout est question de mise en scène. Pour une pièce de théâtre par exemple. Celle-ci va se jouer dans des théâtres aux architectures différentes, mais la pièce elle, reste la même, c’est le décor qui va donc s’adapter à chaque scène en gardant pourtant des repères avec le côté jardin et le côté cour.

En web c’est la même chose.

 

Nous n’avons jamais reçu autant d’informations à la minute voir à la seconde qu’à notre époque. Sur le web la notion d’efficacité prend toute son ampleur. Il faut pouvoir accéder aux informations recherchées, le plus rapidement et facilement possible tout en mettant en valeur l’identité de la société ou de l’organisation... Il faut une fois de plus hiérarchiser les informations, organiser le site de manière ergonomique. Comme on peut le faire pour concevoir un nouvel appareil destiné à la grande distribution. Une utilisation simple, rapide et esthétique.

Arriver à créer quelques chose d'épuré, d’efficace et dénué d’informations gratuites est le plus compliqué. C’est le challenge de mon métier respecter toutes ces règles tout en innovant.

 

Ressentez-vous une évolution dans les demandes de vos clients ?

Je remarque surtout que notre époque montre un attrait profond d’appropriation. Les gens ont besoin certes, d’avoir le même téléphone que tout le monde, le plus beau, le plus performant mais au delà de ça ils souhaitent pour la plupart personnaliser leurs accessoires de la vie de tous les jours. Je pense qu’ils souhaitent tous se démarquer les uns des autres. Et le design graphique en est l’outil.

La vie standardisée de la société industrielle nous a longtemps façonnés comme les boites de conserve d’Andy Warhol. Aujourd’hui nous personnalisons ces boites, certes toutes de mêmes formes mais de design différent. Les codes changent et évoluent perpétuellement il faut juste ne pas les ignorer.

 

Quels conseils pourriez-vous donner pour assurer le fragile équilibre entre beau et efficace ?

Être toujours capable de justifier des éléments d’une création. S’inquiéter du fond et de la forme. S’entourer de collaborateurs. On est toujours plus efficace à plusieurs, il faut confronter ses idées. Freelance ne rime pas avec solitude, il y a de multiples manières de s’entourer en travaillant comme entrepreneur de nos jours.

Il est très important de travailler à la main sur papier en dehors de l’écran d’ordinateur et des outils logiciels. Et ne jamais penser que l’on sait tout faire.

Il est important de travailler avec son cœur.

 

Propos recueillis le 16 mars 2013 par Damien Langin, consultantOSERESO

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