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La 3D, un allié stratégique des publicitaires

By Press Team osereso|Date : 10 décembre 2014 18 Commentaires

« La 3d permet aujourd’hui d’outre passer le mode de communication classique,  apportant de l’innovation, du décalé et du jamais vu au paysage médiatique. » Anis Mzali, Directeur Général Fondateur  de Pixel One Studio    Pouvez-vous présenter et décrire votre parcours ? J’ai commencé à m’intéresser à la 3d en 1994.  J’avais 19 ans à l’époque et la...

"La 3d permet aujourd’hui d’outre passer le mode de communication classique, apportant de l’innovation, du décalé et du jamais vu au paysage médiatique." Anis Mzali, Directeur Général Fondateurde Pixel One Studio   Pouvez-vous présenter et décrire votre parcours ? J’ai commencé à m’intéresser à la 3d en 1994. J’avais 19 ans à l’époque et la 3d était quasi inexistante en Tunisie. J’avais réussi «PAR MIRACLE» à avoir une version d’un bon logiciel de 3d (à l’époque) sur 35 disquettes et ça fonctionnait sous DOS, Windows n’existait pas encore. J’avais fait des études en commerce international à l’ESC mais mon hobby a pris le dessus. La 3d pour moi n’est pas juste un domaine d’activité, c’est un hobby à part entière. Apres avoir fini mes études en commerce, j’ai tout de suite intégré une société qui représente le même logiciel en Tunisie. Après 5 mois, je me suis retrouvé à former sur ce logiciel. J’ai même formé les fonctionnaires du ministère de la défense dans un cycle de formation de 3 semaines à raison de 6 heures par jour: ça reste parmi mes meilleures expériences. Après cela, j’ai ouvert ma première boite de 3d avec un associé et nous avons intégré un grand groupe, le groupe EQUINOXES. C’était une expérience magnifique, nous étions une dizaine de sociétés sous le même toit dans un open-space. Il y avait une très grande synergie et beaucoup d’échanges positifs. En 2005, j’ai décidé de voler de mes propres ailes et j’ai créé PIXEL ONE.   Quels sont les métiers de Pixel One Studios ? Pixel one studio se positionne en tant que pionner dans le domaine de l’animation 3d, sur un certain nombre de secteurs. Les produits que nous proposons sont très variés. Cela va de la simple création 3d d’un pack à la création de films publicitaires et de séries animées, en passant par l’animation de logos, les films institutionnels, la création de mascottes, etc. En gros, nous sommes un studio de création et d’animation 3d qui touche à tout ce qui est en rapport avec la 3d. Ceci a été rendu possible grâce à une équipe très soudée, dynamique, polyvalente et performante. Nos principaux atouts sont la recherche et le développement. En effet, s’il y a un département qui ne s’arrête jamais à PIXEL ONE c’est bien celui des R et D, nous développons sans cesse de nouvelles techniques qui nous permettent d’être plus rapides, plus performants laissant la place à la créativité et minimisant au maximum les temps de traitements répétitifs.   Selon vous, pourquoi l’animation 3D est de plus en plus présente dans le paysage publicitaire? La 3d est un domaine très vaste et ses possibilités sont illimitées. C’est ce qui fait de lui un domaine incontournable aujourd’hui dans le monde de la communication ; de la simple création d’un pack pour du print à l’élaboration poussée d’un spot publicitaire ou d’une série animée. La 3d permet aujourd’hui d’outre passer le mode de communication classique, apportant de l’innovation, du décalé et du jamais vu au paysage médiatique. Avec la 3d, il n y a plus de limites. Tout est possible, tant que la créativité est là, tout va à merveille.   D’après votre expérience avec les campagnes de « LAKHDHER » et « ATTAK », qui ont fait un grand Buzz, quels sont les principaux facteurs garantissant le succès d’une pub en 3D ? Tout d’abord, en parlant de Lakhder et Attak, j’attire juste votre attention sur le fait que ces 2 campagnes ont eu des prix dans des événements de communication nationaux et internationaux. En Tunisie, nous sommes actuellement le seul studio d’animation à avoir reçu des prix dans des événements qui récompensent les agences de communication. Mais un détail est hyper important à noter c’est qu’à PIXEL ONE nous créons des concepts originaux mais nous n’avons rien à voir avec les stratégies de communication. Revenons à votre question, le succès d’une pub se résume à pas grand-chose à la base ; -Un scenario original, avec un discours et un humour universel -Etre passionné et aimer ce domaine -Avoir la bonne équipe -Avoir le savoir - Faire nécessaire à l’exécution de tout ceci Comme je vous disais ça ne se résume pas à grand-chose, mais ces facteurs demandent des nuits blanches, des casses têtes, etc. C’est pour ça d’ailleurs que la passion est hyper importante dans ce secteur.   En parlant de créativité, pouvez-vous nous présenter une pub ou une tendance ayant suscité votre intérêt ? Ohhh suscité mon intérêt ?? Il y en a des milliers !!! Mais je cite à titre d’exemple la saga de pub OASIS (France) qui reste une référence inégalée pour moi. Sinon les pubs M&M’s, celles de la caisse d’épargne et j’en passe, en gros toutes celles qui mettent en avant un humour fin, décalé avec une exécution de folie. En créant Lakhder, Attak, Asonor, Volcano, etc. Nous avons voulu montrer qu’en Tunisie nous étions capables de créer des campagnes attrayantes, originales, simples et d’une qualité équivalente à ce qui se fait à l’étranger.   Comment voyez-vous le futur du marché de l’animation 3D en Tunisie? Aujourd’hui la 3d est en pleine expansion. Le domaine s’ancre de plus en plus dans le paysage tunisien, Quand je compare aujourd’hui avec 2001, ça n’a rien à voir, d’un côté, il y a plus de demandes de la part des annonceurs et des agences et d’un autre côté, le domaine évolue et permet de proposer de nouveaux produits et de nouvelles façons de communiquer. La Tunisie commence à devenir un pôle non négligeable de création d’animations 3d, vous me direz: Arriverons-nous un jour à concurrencer la Chine et l’Inde? Je vous dirais, que ces pays ont choisi d’être les exécutants de la créativité occidentale en créant des usines d’animation, alors que nous, nous avons choisi de mettre en avant la créativité et le contenu en même temps. Avec le temps nous arriverons à concurrencer ces pays et pourquoi pas proposer mieux.   Propos recueillis le 04 décembre 2014 par Sabrine HAMDENE, Consultante en MarketingDigitalOSERESO

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18 Commentaires

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