Formation Digital Brand Content

Comment élaborer une stratégie de digital brand content durable et différenciant ?

– Panorama du brand content et particularités du digital brand content. – Les objectifs moyens / long terme du brand content. – Agent média VS agent culturel. – Le digital brand content face à une saturation des web médias traditionnels. – Comment créer une culture de marque grâce au brand content management ?. – Comment intégrer le digital brand content à sa stratégie média.

Quelles stratégies ? Pour quelles cultures ? Pour quels clients ?

– Comment remettre de la valeur dans le ROI. – Comment passer de marque à agent culturel fidélisant. – Quels objectifs définir : se différencier, fidéliser, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété, etc. – Quelle culture choisir pour donner du sens et assoir son positionnement ? – Quelle communication mettre en place pour impliquer sa cible et créer une logique média ? – La place des réseaux sociaux et du web 2.0 dans le Brand Content. – Pourquoi et comment intégrer un leader d’opinion ou une personnalité ?

Études de cas : analyse stratégique de contenu de marque digital sectoriel

– Analyse de cas. – Grilles d’analyse, check-lists d’aide à la décision. – Décrypter les messages en analysant la culture de marque créée. – Les best practices

Déterminer ses messages, formats et supports

– Comprendre et analyser son patrimoine culturel de marque. – Quel message ? Quels canaux : RP, communication évènementielle, vidéo, etc. – Définir le ton du message : humoristique, informatif, pratique, divertissant et participatif… – Choisir le format adéquat : films, clips, produits artistiques. – TV-teasing, épisodes, site événementiel. – Mettre en place un digital brand content multi supports cohérent : TV, internet, mobile… – Quelle place pour la co-création et les “témoignages” ? – Comment créer un contenu de marque durable ? La marque doit-elle apparaître ? À quel moment ?

Cas pratiques en groupe

– Méthodologie pour définir une stratégie de digital brand content cohérente.

Comment évaluer et optimiser l’efficacité de sa stratégie de brand content ?

– Suivi du budget étape par étape. – Mesurer le ROI et l’efficacité : notoriété et trafic sur le site (de marque, e-commerce, …).