Maîtriser les différents outils de mesure

– Mesure des performances : Définir les bons indicateurs clés pour mettre en place un suivi de pilotage efficace des objectifs
– Zoom sur les outils de mesure : bien les paramétrer et les utiliser pour optimiser ses campagnes
– Les règles d’arbitrage entre les dispositifs

Maîtriser le search marketing

– Évolution des usages des moteurs et principaux acteurs du marché
– Pourquoi et quand utiliser les liens commerciaux
– Les règles de fonctionnement des liens commerciaux : enchères et positionnement
– Les principales fonctionnalités des liens commerciaux (exemple de la plateforme Google Adwords)

Les clefs de succès pour mettre en place une campagne de search marketing

– Bien définir l’arborescence de ses campagnes
– Mettre en place les plans de mots clés. Démarche et outils à connaître
– Rédiger des annonces efficaces pour filtrer la bonne cible et optimiser ses coûts – Etudes de cas

Comment optimiser sa campagne ?

– Analyse des bilans de campagne : comment identifier les points d’optimisation
– Mettre en place des tests A/B et multivariables
– Les campagnes de search marketing sur mobile
– Les campagnes de search marketing sur Youtube
– Zoom sur les nouvelles possibilités proposées par la plate-forme Google Adwords

Maîtriser Facebook Ads

– Présentation des produits proposés par Facebook
– Pourquoi et quand utiliser les Facebook Ads
– Les règles de fonctionnement et principales fonctionnalités
– Etude de cas

Maîtriser l’affiliation

– Historique et Définition
– Un modèle reposant sur des bases solides
– L’affiliation : une relation Gagnant / Gagnant
– Affiliation et investissements publicitaires online…
– Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce…
– Les derniers chiffres de l’Affiliation
– Benchmark et choix des plates-formes
– Le CPA : un gage de qualité
– Les contrats : un élément important
– Élaborer la bonne stratégie
* Les pré-requis pour se lancer
* Définir un programme attractif dans un marché concurrentiel
* Intégrer l’affiliation dans son mix media
* Parler le même langage
* Comprendre les acteurs
* Protéger son image et gérer la Fraude
– Mettre en place un programme / une campagne
* Ouvrir un programme
* Facteurs clés de succès d’un programme
* Gérer son programme au quotidien
– Optimiser son programme

Maîtriser les comparateurs de prix

– Les différents modèles
– Les différents acteurs
– Google Panda
– Les outils au service de la gestion des campagnes sur les comparateurs de prix
– Les précautions à prendre
– Comment être présent de manière efficace et rentable
– Comment se différencier au-delà des prix