Formation stratégie webmarketing

Les chiffres clefs de l’internet en France et dans le monde

– De l’internaute au cyberacheteur
– Les secteurs porteurs : Voyage, Luxe, Mode, Culture ; High tech
– Haut débit et paiement sécurisé les détonateurs du boom e-commerce
– La Chine : 1er marché en nombre d’internaute. Un cas à part.
– Du site vitrine portail au portail e-commerce, à chacun son site  

Le web analytic et les outils de tracking

– Que doit-on mesurer dans un site internet : le succès !
– Un tableau de bord général mais mes KPI (key performance indicateur)
– Les 3 grandes mesures de bases. Visiteurs, visites, pages vues
– Les mesures qualitatives, à la recherche du bon trafic
– L’amélioration continue. Le Kaizen appliqué à mon activité.
– Qu’est ce qu’un bon taux de transformation ? (Visiteurs / Acheteurs )

Trafic et acquisition en fonction d’objectifs réalistes

– Méthodologie pour évaluer et maitriser les coûts d’acquisition de trafic
– Acquisition, transformation, monétisation
– SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant

Le référencement naturel : levier N°1 du succès

– Mon site est il bien référencé ? Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs
– Techniques de bases et astuces de pro pour un référencement optimal
– Le R.O.I du référencement
– Les pièges à éviter, le flash est il-il référençable ?

Les adwords : Acheter des mots clefs ? Lesquels ? A Quel prix ?

– Un chantier lexical puissant mais chronophage
– La googélisation de l’acquisition, formule magique ou gouffre financier ?
– 40 à 50% de mon budget du web marketing…est-ce inéluctable ?
– Gérer ou déléguer ? Tout dépend du budget et des compétences.
– Le bon mot au bon taux – CPC, CTR et ROI

BDDC, Base de données clients, e-mail marketing et e-crm

– L’e-mailing c’est 20% du CA de mon site …oui mais
– Comment acquérir une bonne base ?
– La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases
– Qu’est ce qu’une bonne newsletter ?
– Comment augmenter les taux d’ouverture, de clics et de transformation ?
– Jeux concours, co-registration, échanges de bases : les bonnes pratiques.  

La publicité en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout

– Le taux de clic est en berne, pourquoi ?
– La solution, le reverse targeting ou publicité comportementale.
– Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières
– Best off 2011 des meilleures pubs…A la recherche du Graal Buzz

Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?

– Comment rester en veille permanente sans perdre de temps ?
– Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quel utilisation ?
– Le web 2.0…un dialogue ouvert avec mes clients
– Les réseaux sociaux sont incontournables ! oui mais lesquels ?