Formation stratégie webmarketing

Les chiffres clefs de l’internet en France et dans le monde

– De l’internaute au cyberacheteur – Les secteurs porteurs : Voyage, Luxe, Mode, Culture ; High tech – Haut débit et paiement sécurisé les détonateurs du boom e-commerce – La Chine : 1er marché en nombre d’internaute. Un cas à part. – Du site vitrine portail au portail e-commerce, à chacun son site  

Le web analytic et les outils de tracking

– Que doit-on mesurer dans un site internet : le succès ! – Un tableau de bord général mais mes KPI (key performance indicateur) – Les 3 grandes mesures de bases. Visiteurs, visites, pages vues – Les mesures qualitatives, à la recherche du bon trafic – L’amélioration continue. Le Kaizen appliqué à mon activité. – Qu’est ce qu’un bon taux de transformation ? (Visiteurs / Acheteurs )

Trafic et acquisition en fonction d’objectifs réalistes

– Méthodologie pour évaluer et maitriser les coûts d’acquisition de trafic – Acquisition, transformation, monétisation – SEO, SEM, référencement naturel ou/et payant

Le référencement naturel : levier N°1 du succès

– Mon site est il bien référencé ? Comment améliorer ma visibilité sur les moteurs – Techniques de bases et astuces de pro pour un référencement optimal – Le R.O.I du référencement – Les pièges à éviter, le flash est il-il référençable ?

Les adwords : Acheter des mots clefs ? Lesquels ? A Quel prix ?

– Un chantier lexical puissant mais chronophage – La googélisation de l’acquisition, formule magique ou gouffre financier ? – 40 à 50% de mon budget du web marketing…est-ce inéluctable ? – Gérer ou déléguer ? Tout dépend du budget et des compétences. – Le bon mot au bon taux – CPC, CTR et ROI

BDDC, Base de données clients, e-mail marketing et e-crm

– L’e-mailing c’est 20% du CA de mon site …oui mais – Comment acquérir une bonne base ? – La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases – Qu’est ce qu’une bonne newsletter ? – Comment augmenter les taux d’ouverture, de clics et de transformation ? – Jeux concours, co-registration, échanges de bases : les bonnes pratiques.  

La publicité en ligne. Un besoin d’image et de notoriété avant tout

– Le taux de clic est en berne, pourquoi ? – La solution, le reverse targeting ou publicité comportementale. – Les shop box, les bannières vidéos, les lip-dub, au-delà des bannières – Best off 2011 des meilleures pubs…A la recherche du Graal Buzz

Comment gérer et maitriser son identité numérique de marque ?

– Comment rester en veille permanente sans perdre de temps ? – Dois-je créer un blog ? Avec quel outil ? Pour quel utilisation ? – Le web 2.0…un dialogue ouvert avec mes clients – Les réseaux sociaux sont incontournables ! oui mais lesquels ?